什么是網絡新聞與什么是平面新聞,二者之間有什么區別?

發布時間:2019-03-05 16:56:58

當網絡媒體逐漸興起以后,對于傳統新聞傳播報道產生了顛覆性的影響。網絡平臺以其公共性、及時性、互動性的特點為藝術傳播提供了更快捷的平臺,從理論
上講,這個平臺無論是信
當網絡媒體逐漸興起以后,對于傳統新聞傳播報道產生了顛覆性的影響。網絡平臺以其公共性、及時性、互動性的特點為藝術傳播提供了更快捷的平臺,從理論
上講,這個平臺無論是信息量、傳播范圍還是受眾群體都是傳統媒體所無法比擬的。隨著科
學技術的進步與發展,一個真正意義上的新聞時代逐漸展開,而信息傳播的途徑也由過去的
自上而下的“廣播”發展成為互相傳遞式的“互播”。
對于傳統媒體而言,他們一方面不得不面對網絡媒體帶來的從傳播方
式到范圍的全方位挑戰,另一方面又不得不參與這一傳播過程,甚至利用傳統媒體的公信力
與體制優勢來為網絡媒體的信息提供事后追認,從而嘗試開創一個網絡與傳統共存的新局面。
2 平面媒體新聞報道的定義
  通常我們把平面媒體稱為傳統媒體,這里的平面最初起源于廣告界。因為報紙、雜志上的廣告都是平面廣告。傳統媒體是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的,以傳統的大眾傳播方式即通過某種機械裝置定期向社會公眾。發布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體,包括電視、報刊、廣播三種傳統媒體。通常我們又把它們稱作“平面媒體”。
但是多媒體并不能取代傳統媒體,傳統媒體擁有它固定的廣告群體和影響范圍。
傳統廣告媒體包括:
傳統媒體:電視、廣播、報紙等大眾性傳播媒體
戶外媒體:路牌、燈箱、交通工具等
其它媒體:pop、包裝、電話黃頁、產品目錄、各種宣傳物料等。
2.1 傳統新聞媒體與傳統新聞媒體廣告的特點
傳統媒體在長期的發展歷程中,形成了豐厚的固有優勢,這些優勢在短時間內難以替代,另外,這些優勢也是“新舊之合”的重要參考依據。概括來說分為簡單、專業、優質三大優勢。
簡單以廣播為例的傳統媒體因為操作簡單、價格低廉、接受成本低,因此在當前,仍舊是大多數人群接觸率最高的媒體種類。
專業
傳統媒體,如報紙、電視、廣播、圖書、期刊,在采集、編輯、制作、發行、商業運作這個大流程中,每一個環節的專業化及行業標準都已經非常成熟。這些豐厚的專業化資源是大多數新興媒體所沒有的,其龐大精密的專業人才鏈也是新媒體不可能短時間內與之匹敵的。因此傳統媒體的專業化是寶貴的優勢之一。
優質
媒體競爭,“內容為王”,優質的內容是大多數傳統媒體的優勢。每一種傳統媒體經過多年的歷練,媒體內容要通過非常嚴格的檢審過程才能對外傳播。相比新媒體內容的草根化、平民化、淺白化、娛樂化等特質,媒體內容市場上的絕大多數精品內容仍舊出自傳統媒體之手,與此相關的優秀人力資源也大多數在傳統媒體中就職,這是一般網絡媒體難以比擬的。
覆蓋性:一般來說,目標市場的消費者在地域分布上是相對集中的,而新聞媒體的傳播對象也有一定的確定性。如果其覆蓋域與目標受眾群的分布范圍完全不吻合,那選擇的媒體就不適用。
廣播媒體的覆蓋面大,傳播對象廣泛。由于廣播是用聲音和語言做媒介,而不是用文字作為載體傳播信息,適合不同文化程度的廣大受眾,任何有聽力的人都可以接受廣告信息。因而廣播廣告的傳播對象廣泛,幾乎是全民性的。而且還有相當數量的文盲無閱讀能力,但可以借助廣播獲得信息。這是任何其它媒體都無法與之相比的。
到達率:電視,廣播,報紙的媒體覆蓋域都很廣泛,因為是人們日常生活中獲得各類信息的主要途徑,到達率是比較高的。
關注度:電視由于視聽形象豐富,傳真度高,顏色鮮艷,給受眾群留下深刻印象,并易于記憶而注意率最高。
廣播媒體的最大優勢是范圍廣泛。有些節目有一定的特定聽眾,但總體注意率不高。
報紙媒體覆蓋域廣,但注意率較低。由于報紙版面眾多,內容龐雜,讀者閱讀時傾向于新聞報道及感興趣的欄目。
權威性:媒體的權威性對廣告效果有很大影響,即光環效應。這里包括受眾對媒體的認可度。
權威性同時是相對的,受專業領域,地區等各種因素的影響。在某一特定領域有權威的報紙,對于該專業之外的讀者群就無權威可言,很可能是一堆廢紙。感染力:報紙以文字和畫面傳播廣告信息,即使是彩色版,其傳真效果和形象表現力也遠不如電視,廣播,感染力是最差的。
實時性:電視和廣播是最適合做時效性強的媒體,報紙次之。
電視由于設備等因素制約,時效性不如廣播。但在電臺發布廣告受到節目安排及時間限制。
持久性:從某種意義上講,三大傳統媒體的持久性都不強—實時性強。
2.2 平面媒體新聞報道自身的不足點
傳統的三大媒體中,報紙新聞是以文字傳播為主,記者在報道復雜的新聞事件時只能采取單一的、線性的報道方式,對客觀的新聞實踐需要做抽象地概括,難免與客觀真實有所差距;受版面限制,新聞信息的容量有限,只能截取最有新聞價值的,迎合大多數人的閱讀取向的信息,因而缺乏個性化,不能全面滿足受眾的閱讀需要;受出版時間的限制,報紙新聞的更新速度只能以“天”為單位,雖然可以以“號外”的方式補充重要的新聞信息,但在現在這個信息時代,報紙的新聞時效性和新聞含量遠落后于網絡;發行量受數量和地域的限制,導致新聞
源有限和傳播效果覆蓋面有限;印刷的報紙存儲繁瑣,檢索查詢更是勞心費力。
另外,這三大媒體在信息傳播的過程中都是單向傳播的,即新聞機構向受眾傳播,沒有受眾的信息反饋這一環節,受眾只能被動的接受信息,而缺少公開就信息發表意見的途徑。
2.3 傳統媒體受到新媒體沖擊的表現

(1)廣告受到影響
新媒體廣告發布的多樣化和覆蓋率,使傳統媒體的生存基礎——廣告市場遭受不斷侵蝕。
(2)地位受到影響
在新媒體出現之前的很長一段歷史時期內,廣播、電視、報紙在傳媒界或是新聞界一直保持著“三足鼎立”的狀態,也長期擁有著主流媒體的地位和聲譽。但在今天,作為傳統媒體的廣播正在經歷深刻的媒體變局,遇到了新媒體的空前挑戰。傳統媒體的主流地位也在開始動搖。廣播媒體也是如此。
(3)潛在受眾減少
任何事業,只有通過新生力量的不斷加入才能保持旺盛的發展動力,當前,90后、00后的媒體受眾,更多的選擇將網絡作為主流媒體進行使用,而廣播等傳統媒體的潛在受眾經過新媒體的大量分流,正面臨著前所未有的未來受眾危機。
(4)傳播方式的落后
層出不窮的新興媒體,以不斷創新的傳播方式,一次次觸痛著傳統媒體的傳播弊端。
綜上所述,在新媒體不斷發展,并逐漸受到人們依賴的時代大潮下,廣播媒體要想站穩根基、跟上時代腳步,只有積極應對,華麗變身,尋找適合自己的發展方向,在發展既有優勢的基礎上,一個關鍵詞就能解決問題,這個關鍵詞就是“合”。但在“合”之前,我們需要再次審視傳統媒體的優勢。 3 網絡媒體新聞報道的特點與優勢
互聯網被稱為繼報紙、廣播、電視三大傳統媒體之后的“第四媒體”?;诨ヂ摼W的網絡媒體集三大傳統媒體的諸多優勢為一體,是跨媒體的數字化媒體。網絡媒體新聞傳播除具有三大傳統媒體新聞傳播的“共性”特點之外,還具有鮮明的“個性”特點。
3.1 網絡媒體新聞報道的優勢
(1)覆蓋范圍廣泛
網絡聯結著世界范圍內的計算機,通過互聯網絡發布廣告信息范圍廣,不受時間和地域的限制。
(2)信息容量大
網絡上一個小小的鏈接,可以向受眾說明的一切詳盡的信息??梢哉f,在有限的新聞報道空間上,大容量的新聞信息能夠進行快速的傳播,這在傳統媒體上是無法想象的。
(3)視聽效果的綜合性
網絡是伴隨著新科技發展起來的。網絡由于先進的科技,具有了傳統媒體在文字,聲音,畫面,音樂,動畫,三維空間,虛擬視覺等方面的一切功能,實現了完美的統一。與傳統媒體相比,網絡在傳播信息時,可以在視覺,聽覺,甚至觸覺方面給消費者以全面的震撼。
(4)即時性與積累性的統一
網絡媒體具有隨時更改信息的功能,可以即時將最新的產品信息傳播給消費者。
并且網絡媒體也可以長久保存信息。建立起有關信息的網站,可以一直保留,隨時等待閱讀者查詢。從而實現了即時性與累積性的統一。
4 網絡新聞廣告與平面媒體廣告之間的影響
廣告對象是依據消費者的需求偏好,購買行為和購買習慣的差異性,按照一定的細分標準,把整體市場劃分為若干個需求與愿望各不相同的消費者群。
電視,廣播,報紙等傳統媒體,其某一時段節目或某一欄目可能是針對特定消費者的,但就整個媒體而言,其對象幾乎是全民性的,包括了各個年齡,各個文化水平,各個收入標準,各個生活層次的消費者。
而網絡由于其對操作者物質設備的要求,其對操作者文化水平的要求較高,其對操作者經濟收入的要求,已經對廣大消費者做了第一層次的市場細分,從全體消費者中分離出了網民這一具有某些共同特質的消費者群。
注意了解網絡用戶的特點,針對其作出的網絡廣告因此較傳統媒體廣告更有效,更易作到覆蓋域與目標消費者分布相吻合。
5 網絡媒體與傳統媒體新聞報道之間的互補合作
真正的網絡新聞媒體活動,是善用這個新媒體與傳統媒體結合所產生的驚人效力。讓傳統新聞報道的壓迫力留在電視上發揮,讓報紙廣告繼續保有高曝光度的優勢,把漂亮的產品圖片印在雜志上,然后充分利用網絡媒體,填補長年來廣告行銷上的漏洞,建立與消費者之間真正的貼心的朋友般的互動關系。這樣也建
立起一種新的媒體聯動關系,無論對雙方媒體,還是對買賣雙方都是雙贏的局面。
結論
在二十一世紀的今天,科學發展以及通訊業互聯網的發展必然帶動新媒體傳播業的發展,隨著互聯網的普及新聞業也朝著更快更新的速度發展著。同時,在傳統上的平面媒體也同樣發揮著它的自身優勢,建立在連接讀者以及消費領域的橋梁也是必不可少的。未來新聞媒體的發展,會按照多方面領域探討出符合廣大受眾面和影響力更深的新聞媒體報道方式。
致謝
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