什么是網絡新聞傳播,如何才能利用網絡新聞傳播為企業創造價值?

發布時間:2018-05-29 09:46:53

隨著互聯網技術的進步,網絡新聞也隨之得到發展。網絡新聞是以網絡為載體的新聞,具有快速、多面化、多渠道、多媒體、互動等特點。突破了傳統的新聞傳播概念,在視、聽、感方
隨著互聯網技術的進步,網絡新聞也隨之得到發展。網絡新聞是以網絡為載體的新聞,具有快速、多面化、多渠道、多媒體、互動等特點。突破了傳統的新聞傳播概念,在視、聽、感方面給受眾全新的體驗。
網絡技術的發展,使得網絡媒體能夠實現多種方式的播報新聞的方式,網絡新聞的時效性,快捷性與傳統媒體的競爭日益激烈。網絡新聞之所以能夠在很短的時間內迅速發展,吸引如此多的受眾,主要具有內容豐富,形態多樣、具有可儲存性、時效性、互動性、全時性和廣泛性等優勢。
雖然存在優勢,但是其在我國的發展卻是存在不少隱憂之處,我們只有理智和清醒地認識到這些問題,才能有效推進我過網絡新聞的健康發展。一方面,網絡新聞的真實性和可信度就曾一度遭到質疑。真實是新聞的生命。網絡新聞更要全面、準確、真實,但是在網絡“爭奪眼球”的競爭中,一些網絡新聞媒體為了吸引受眾,不惜用各種充滿噱頭的題目引起公眾的注意,置正確的輿論導向于不顧。全國政協委員、著名主持人倪萍和同為政協委員的歌唱家郁鈞劍都曾受到不實報道的騷擾。而以相聲表演藝術家姜昆最為典型,曾有媒體繪聲繪色地報道他帶一個受資助的孩子出國,他女兒又如何經營著一家大型文化公司。這些網站將道聽途說的消息編發上網,轉發或引用虛假新聞和有害信息,這些虛假新聞誤導公眾,混淆視聽,不僅損害了讀者的利益,也敗壞了網絡新聞的名聲。新聞與廣告并存,受眾對網絡新聞失去信賴,同時傳統新聞業標準面臨挑戰。

另一方面,一個媒體的運營離不開廣告,網絡新聞也不能例外。網絡新聞媒體要維持正常運轉須靠廣告收益來平衡,這使得網絡新聞廣告化的現象日趨嚴重。許多網絡媒體除了采取電子郵件及旗幟廣告等常見的網絡廣告形式外,還將與新聞內容相關的廣告放到與新聞臨近的位置,甚至將廣告嵌入新聞內部建立鏈接。這種版面編排,有時候連媒體本身都難以分辨“新聞”內容是新聞還是廣告,更不要說一般受眾了。
另外,網絡新聞在數量上占有絕對優勢,普遍質量不高且侵犯他人權力的法律問題增多,缺乏法律規范。當前騰訊新聞等許多中文新聞站點普遍存在著內容簡單空洞的現象。經常閱讀網絡新聞的讀者會發現,不少網上新聞標題很大,內容卻很少,有的甚至只有短短的一行字,缺乏實質內容,相關背景也交代得不清楚,使讀者無法從新聞中獲益,新聞價值不高。網絡新聞中我國現行著作權法所保護的九類作品中,沒有涵蓋互聯網上流通的數字作品。那么,互聯網上的新聞作品到底有沒有版權?如果有,如何行使它的權利?這些問題都亟待解決。
面對網絡新聞發展中出現的種種問題,作為網絡新聞運作主體的各大新聞網站,應當加強網絡新聞業界的行業自律和行業規范建設。同時,作為受眾的我們應該理性的看待,提高辨識能力,盡量不要人云亦云,才能有利于網絡新聞事業的發展。
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