地方門戶網站要如何運營才好?地方門戶網站運營的六個技巧

發布時間:2019-03-11 10:21:17

說到門戶網站,大家都知道很多成功的案例。例如:騰訊、搜狐、新浪等等。但是說到門戶網站要如何運營就一臉懵逼了。今天就與大家分享一下地方門戶網站運營的一些思路與技巧。
 說到門戶網站,大家都知道很多成功的案例。例如:騰訊、搜狐、新浪等等。但是說到門戶網站要如何運營就一臉懵逼了。今天就與大家分享一下地方門戶網站運營的一些思路與技巧。

一、網站好用好看:做好美工細節、優化交互效果,持續改善用戶體驗

地方門戶網站精美的UI設計與良好用戶體驗,給用戶一個好印象。

常言道:筑好巢,引鳳凰。

網站的UI盡量做到統一,不雜亂,順眼。當你打開UI風格雜亂的網站,立馬想到關閉,嚴重干擾視覺效果。猶如初次見到一個衣冠不整的人,初步印象就壞了。從按鈕的一致、文字顏色、版塊的排列布局要盡量做到統一性,欄目劃分做到主次分明。

如二級導航放在左側,有一個頁面的導航放在右側,很容易被用戶忽視掉,同時感到很別扭,因為用戶習慣性潛意識從左側點擊的。

如:用戶注冊,我們可不可以簡化流量,四步注冊的步驟,三步走完。填寫注冊信息讓用戶填寫沒有必要的強性注冊資料、鼠標移動到按鈕上面有沒有經過的效果等等??傊覀円苑先梭w工學的交互體驗,讓用戶以最短的時間,最便捷的流程完成操作。精致網站的設計與良好的交互體驗,也更容易得到用戶的認可,間接著帶動客戶投放廣告地可能性。

二、以團隊力量酌情設置網站欄目版塊

地方門戶網站前期最好要有5到6個人的小團隊。

筆者認為初期人員分配:設計師1名,頻道編輯3名,社區管理員1名,市場與拉贊助1個。開始做地方門戶網站,我們認為欄目版塊越多越好,什么都想做,結果弄出了大大小小的欄目上百個。

每天個子欄目發5篇文章,3個人維護龐大的工作量,結果這個欄目更新完了,另一個欄目的內容過期,所有的欄目版塊不能保證每天有鮮活的信息。一些過時的新聞,極大的引影響用戶感知。網站的內容,少即是多,砍掉一些雞肋欄目,以飽和信息量呈現給用戶不是更好。欄目的設置應考慮到資源、資金與人力,量體裁衣酌情設置欄目。

三、突出本地內容,網站要接地氣

地方門戶網站主要是服務于本地市民。

一位當地網友跟我聊天時說:“你們的網站真像網易,不過我一般看新聞會去網易上面看”。聽到這句話,表明網站的內容沒有針對用戶的需求,符合用戶的口味。我開始思考這個問題,之所以叫“地方門戶”,地方才是重點。
我們大量轉載了很多國內的新聞,信息量是本地新聞的好幾倍。打開網站眼花繚亂,國際的、軍事、評論、歷史等,本地以外的新聞欄目嚴重弱化了當地新聞。當地市民看到了會怎么想?不如打開專業權威的新聞網站瀏覽新聞,信息更豐富、及時。做新聞你沒有資源,做不過別人,干嘛還做那么多的新聞呢?所以要控制好本地與其它新聞的比例,多發布當地的熱點關注、正能量、有影響力的新聞與活動,讓你的網站更親切,接地氣,慢慢培養自己的忠實用戶。

四、做足本地的市場調查,先讓網站活下來

我們設置了房產、建材、生活、商機、論壇6個頻道,在6個頻道我們投入的相當地精力,總想都做好,再去拉廣告,事實證明我們是錯的。每個欄目都做好,需要多少人運營,投入多少資金,對于很多個人站長起家的小公司短期來說不現實。筆者并不是說其它的頻道不重視,優先發力地方門戶網站的核心頻道,讓網站實現盈利先活下來。

網易2012年Q3財報數據:凈利潤27.40億 游戲收入占65.68%,從數據分析,說明每個公司都要有造血功能的主要業務,地方門戶也一樣。

市場調查首先你要了解本地市場,多方面入手,可以從當地的報紙下手,觀察每天報紙上面有哪些類型的廣告,比如房產、分類信息、汽車、家居等。根據當地的經濟結構入手,作市場分析,選擇一個主要核心業務。當一個核心頻道盈利穩定下來,其它頻道逐一擊破。
五、制定網站的推廣計劃

地方門戶網站通過多種推廣方式帶來知名度。

決定要做地方門戶網站,面對的就是推廣問題,怎么做到對市民耳熟能詳的網站呢?我們設計過一些小傳單,在繁華的街道路口去發,在電視上面打過滾動廣告。網站剛建立初期,網站沒有形成品牌,想讓商家自動入駐的確很難,我們帶著筆記本與相機以掃街的形式,主動免費為商家開設網上店鋪,為商家的產品拍照,登記資料。
如荊門這樣的四線城市,一些傳統的老板根本不用電腦上網,地推模式還是非常有效果,網站得到了宣傳的同時也帶來優質的原創內容。線上與線下的相結合也是好的推廣方式。線上動員,通過本地論壇進行會員投票,線下與本地商家合作,來增加自己的網站的知名度與影響力。如與汽車商舉辦試駕活動、網友相親活動,讓社區會員面與面的交流,增近感情,活動結束后網民在論壇上積極性的討論,提升了活躍度,鞏固了社區的粘度。同地老會員也為我們帶來一比新用戶。

六、做好長尾關鍵詞SEO的優化

地方門戶網站通過優化目錄頁與內頁關鍵詞,獲取更多的流量。

在地方網站竟爭的白熱化下,新站往往不容易獲到較好的排名,首頁主關鍵詞短的時間內竟爭不過對方的網站。
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