企業為什么要做品牌維護,品牌維護的意義與價值具體表現在什么地方?

發布時間:2018-05-28 11:08:25

品牌維護的意義與價值
在中謙營銷的觀點里,品牌維護意義等同于品牌推廣的價值。品牌是一個企業的戰略核心,如果說品牌推廣是為了讓更多的人了解這個品牌。那么,品牌維護就是
品牌維護的意義與價值
在中謙營銷的觀點里,品牌維護意義等同于品牌推廣的價值。品牌是一個企業的戰略核心,如果說品牌推廣是為了讓更多的人了解這個品牌。那么,品牌維護就是讓這些人愛上品牌。
在眾多同類型的產品之中,品牌能讓消費者第一時間認出企業旗下的產品。有助于培養忠實顧客,和增加市場占有率,品牌的價值非常巨大。如果一個好不容易被消費者認可了的品牌只因為維護不到位而垮掉,實在是一種資源浪費,很可惜。品牌作為企業和顧客溝通的最有效最忠誠的載體,向來倍受重視。但品牌競爭力的形成卻不是一朝一夕之功,很多品牌由于缺乏必要的前瞻性維護,在市場競爭中往往扮演了夭折的角色。還有很多企業由于缺乏對品牌理性建設的理解,一味的貪大求全,反遭市場淹沒。

對于品牌的維護,中謙營銷將其簡單歸結為:及時處理負面信息,維護品牌形象,避免品牌老化。品牌維護要求品牌產品或服務的質量不斷提升,可以有效地方犯有內部原因造成的品牌危機,同時加強品牌的核心價值,進行理性的品牌延伸和品牌擴張,有利于降低危機發生后的波及風險。品牌的生命力取決于消費者的需求。如果品牌能夠滿足消費者不斷變化的需求,那么,這個品牌就在競爭市場上具有旺盛的生命力。反之就可能出現品牌老化。企業品牌在競爭市場中的品牌知名度、品牌美譽度下降以及銷售、市場占有率降低等品牌失落現象被成為品牌老化。
好品牌則意味著有龐大的潛在顧客和消費者,只要有足夠的忠實顧客,則意味著能占領龐大的市場。在中謙營銷看來,好品牌意味著質量好,有信譽,在消費者心里容易形成“罷黜百家,獨尊此品”的深刻印象。
正如前文所說,如果一個投入了大量資源而打響的品牌,最終因為維護不好而倒閉。那么不得不說這是一件非常值得可惜的事情。
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